Bilan de la campagne de communication

La communication s’est déroulée en 3 grandes étapes :

- 2005 : création du site Internet

- 2005-2006 : dépliants et exposition sur le compostage et les actions du programme IDEAL79

- 2007 : Définition et mise en place d’une stratégie de communication.

Initiée en mars 2007 lors de la cérémonie de lancement du programme, la campagne de communication s’est construite avec un double objectif :

- Accroître la notoriété du programme IDEAL79,

- Faire réagir la population pour atteindre l’objectif de réduction des volumes et tonnages.

Les outils

Différents supports de communication ont permis de faire connaître le programme IDEAL79 et de véhiculer le message de la prévention pendant un an.

• Une identité visuelle forte : 21% de la population se souviennent de l’affiche

Cette identité visuelle, bien accueillie lors de la présentation de la campagne de communication IDEAL79, a été déclinée sur l’ensemble des outils de communication IDEAL79. L’affiche du programme a été apposée sur divers supports à travers le département : les abris voyageurs, les mairies des collectivités et chez nos partenaires. 

• Les guides et brochures

Des guides et brochures ont également été distribués tout au long du programme, abordant les grands thèmes de la prévention des déchets tels que l’éco-consommation, la réparation et le réemploi, l’usage de l’eau du robinet ou encore le mode d’emploi des produits phytosanitaires.

« Sur les pas de Juliette », un guide ludique sous forme de jeu de l’oie a également été réalisé à destination des écoles primaires pour rappeler les gestes du quotidien aux enfants.

Au total, 24 outils de communication ont permis de sensibiliser et informer les différentes cibles du programme, permettant ainsi de toucher l’ensemble de la population deux-sévrienne.

• Site internet

Un site Internet consacré à IDEAL79 a été réalisé en mai 2005. Interactif et attractif pour le grand public, il reprend le graphisme de la famille Poubel’Zen et présente le programme IDEAL79 et ses partenaires. Il recense les bonnes pratiques des divers acteurs du département ; ainsi que les actions mises en place par IDEAL79. Tous les guides, brochures et autres supports de communication créés par IDEAL79 sont téléchargeables sur le site.

• L’exposition

L’exposition à destination du grand public, présente brièvement le programme IDEAL79 et l’opération promotionnelle d’incitation à la consommation durable. Elle proposait également des petits gestes pour réduire sa production de déchets. Elle a circulé sur l’ensemble du département à l’occasion des animations en grandes surfaces, évènement locaux ou informations dans les entreprises, associations et collectivités. Au total, cette exposition a été utilisée auprès du public pendant 388 jours.

• Le film

Un film drôle et décalé permettait de faire découvrir l’importance de la production des déchets et l’intérêt de les réduire au jeune public (collégiens, lycéens, étudiants). Téléchargeable sur le site Internet d’IDEAL79 il était également disponible, aux côtés du guide virtuel de l’éco-étudiant, sur les clés USB distribuées dans les établissements scolaires pour pousser les jeunes à moins imprimer.

Diffusion

La communication sur le programme IDEAL79 a été particulièrement bien relayée par les médias locaux, par les collectivités et nos partenaires :

- 770 spots radios ont ainsi été diffusés entre mars et décembre 2007 et 28 interviews et émissions ont été accordées sur 8 radios locales.

- La presse quotidienne régionale a régulièrement communiqué sur les actions du programme avec 85 articles publiés.

- 2 reportages télévisuels sur FR3 régional ont été diffusés dont une interview plateau de nos élus.

- IDEAL79 a également communiqué au niveau national au cours de 10 colloques et conférences.

- Nos collectivités et partenaires ont diffusé 30 articles en direct. Beaucoup de bulletins municipaux ont également relayé l’information.

- IDEAL79 a co-organisé avec ses partenaires, les chambres consulaires 11 colloques et évènements locaux.

De part la diversité des cibles et le nombre d’outils de communication diffusé, nous pouvons considérer que l’ensemble de la population deux-sévrienne a été touché par la communication IDEAL79.